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现代汽车-悦动

官方指导价: 9.98~12.98万  排量:1.6L 1.8L 用途: 家用

悦动一季度上牌44160辆 夺15个省销量冠军

出处:易车网 时间:2010-06-10 汽车论坛 汽车报价

在易车关注指数中,悦动排在紧凑车型的第2位。悦动应该是北京现代产品中表现最出色的车型。从上市开始,悦动的销量就一直稳步上升,几乎月月都能入选单车销售榜前十的名单。但是现在悦动面临着越来越大的市场压力,三英战吕布的一幕又要在紧凑车型的战场上上演,北京现代要么实力超群,要么也要给自己多找几个帮手。

在易车关注指数中,悦动排在紧凑车型的第1位。悦动应该是北京现代产品中表现最出色的车型。从上市开始,悦动的销量就一直稳步上升,几乎月月都能入选单车销售榜前十的名单。但是现在悦动面临着越来越大的市场压力,不仅上海大众的朗逸与悦动在市场上拼杀激烈,上海通用的科鲁兹也来势汹汹。虽然两款车都还没有绝对的实力能够遏制悦动,但是夹攻之势已经形成。更为可怕的是,上海汽车推出的荣威350将市场也再次定位,在北京车展上市后便受到市场的格外关注。三英战吕布的一幕又要在紧凑车型的战场上上演,北京现代要么实力超群,要么也要给自己多找几个帮手。

销量综述 

2010年一季度悦动上牌数据销量表(单位:辆)
2010年1月 2010年2月 2010年3月 2010年第一季度合计
17330 12060 14770 44160

 今年1、2月,悦动的表现一直在6款车型中领跑,每个月都以近千辆的优势成功压制朗逸的强劲攻势,但是春节后,悦动的市场恢复速度远没有对手朗逸快,最终前两月苦苦打下的优势也化为无有,被朗逸超越。但悦动并不用灰心,在全国大多区域市场上,悦动依然是6款车型中最受欢迎的车型,如果朗逸1.4TSI的市场刺激不能够长时间延续,悦动依然有望在随后的几个月内重新夺回第一的宝座。

悦动
售价:6.99万-12.98万
品牌:北京现代
 

 区域市场分析

在全国31个省、市、自治区和直辖市的区域市场上,悦动虽然在销售数据上丢掉了一季度冠军,但是却是不折不扣的区域冠军王。31个市场上,悦动狂揽15个区域冠军头衔,令对手望尘莫及。

2010年3月份悦动全国上牌量地图

销售冠军区域:15个,京(4280辆)、黑(1060辆)、辽(1430辆)、蒙(1290辆)、冀(2615辆)、豫(2240辆)、晋(960辆)、甘(510辆)、青(140辆)、新(730辆)、浙(5120辆)、赣(1300辆)、湘(1820辆)、粤(3210辆)、琼(270辆)

销售亚军区域:6个,渝(580辆)、宁(195辆)、鄂(1380辆)、闵(1110辆)、桂(780辆)、藏(25辆)

销售第三名区域:8个, 津(560辆)、吉(555辆)、鲁(3015辆)、陕(890辆)、苏(3650辆)、皖(1250辆)、川(2020辆)、贵(370辆)

 销售第四名区域:1个,云(650辆)

销售第五名区域:1个,沪(140辆)

销售第六名区域:0个

 从销售区域上看,北方地区是悦动的优势市场。作为地产车,悦动在北京的优势十分明显,在6款车型中32.14%的市场占有就可以说明问题。即使是第二名的科鲁兹,和悦动的销量也有1500辆左右的差距。

北京作为首都和全国的文化、政治中心,对周边地区的辐射和影响十分明显。易车对比指数看,在北京市场,悦动的五个竞争对手分别是科鲁兹、荣威350、锋范、宝来和朗逸。虽然对手众多,但是悦动的市场占有率超过30%,依然具有很大的地区优势。

从6款车型在东北市场的对比看,除了吉林市场被一汽集团所掌控,其他市场上,悦动都拿下了销售冠军。在华北地区,北京周边的河北、内蒙古市场,不论其他车型如何你争我夺,悦动销量第一的地位都相对稳固。另外,悦动在西北市场的表现也比较显眼,这得益于悦动在北方的网络和建设相对健全、悦动在6款车型中进入当地市场较早以及悦动相对较高的性价比。易车对比指数显示,悦动在北方市场的主要对手是宝来和奔腾B50,在南方,对手则换成了朗逸和科鲁兹。

悦动在南方市场的表现相对一般,特别是在华南、西南地区,悦动在与朗逸和科鲁兹的较量中不占优势。究其原因,第一,悦动在南方市场的网络布局不及上海这样的南方企业有优势,第二,韩系车在南方的知名度和受欢迎程度要低于日本车和德国车,第三,很多用户在防腐性能上对北方企业的产品信心不足,因为南方雨水多,南方的企业更会在防腐性能上满足湿热环境的考验。

另外,悦动在宁夏、福建、云南等经济并不发达地区,依靠价格优势和燃油经济性的优势,也比较容易受到那些既想追求时尚,又囊中羞涩的用户喜爱。从易车对比指数上看,悦动产品的价格区间覆盖很广,既可以对抗朗逸和科鲁兹,又可以与市场定位更低一些的上海通用别克凯越抢夺市场,实现了上下通吃。

悦动在浙江拿下销量冠军让人有些觉得不可思议,长三角受到上海辐射,朗逸和科鲁兹的优势非常明显,但惟独在浙江,悦动扬眉吐气了一把。一份第三方机构为其出具的消费者调查报告显示,悦动的消费人群职业排名前三位的依次是私人企业管理层、个体业主、国营或全民集体企业职员。是浙江市场成就了这份报告,还是这份报告中的职业特点完美地贴合了浙江市场?不过悦动性价比高、油耗低、空间外形不输对手的优势确实比较适合创业初期的人,作为出行和接送朋友的代步工具。从易车对比指数看,以杭州为例,悦动的主要竞争对手是科鲁兹、朗逸、荣威350、锋范和凯越,在宁波,其竞争对手为科鲁兹、朗逸、荣威350、凯越和宝来。

同级车比较

在我们选取的6个车型中,悦动的最大优势就是价格。5个合资品牌中,悦动的主打车型在价格上的优势比较明显,11万元左右的价格成为了其战胜对手最有利的武器。这也是为什么,在大多数区域内,悦动都能够拿下销量冠军的最重要原因。毕竟在中国的大部分市场,用户对于价格仍然较为敏感,在性能、外观、内饰、内部空间等参数差别不大的前提下,1万元的价格往往就会改变用户的决定。

悦动的另一个优势就是燃油经济性。工信部公布的燃油数据看,悦动6.7升的油耗相对其他对手的7.3升颇具市场吸引力。
 但是悦动也有自己的劣势。

第一,虽然人们对于韩系车辆的印象正在逐步改观,但是人们还是容易将德系车、日系车甚至美系车排在韩系车之前。如果不是价格上仍有优势,悦动的未来很难预测。这对于悦动是个严峻的考验,一旦市场上其他品牌推出与其定位相符,且价格贴近的车型,悦动的市场很容易被对手抢夺。

第二,悦动在车型上相对单一。以3月份为例,朗逸仅仅靠推出1.4TSI运动款就成功在销量上超越了悦动。上市2年以来,悦动基本上只有1.6GL、1.6GLS手动挡和自动挡四款车型。要想在未来的市场竞争中更加持续地与对手抗衡,除了打造经典,悦动还需要等多新车型来刺激市场,保持活力。
 
 

悦动

品牌:悦动
级别:紧凑型车
厂商价:9.98~12.98万
市场价:6.99-12.98万
20款车型 | 1029张图片

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